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Loewe presenta un nuevo formato digital

Jonathan Anderson nos invita a descubrir la nueva colección de menswear primavera / verano 2021 a través de una experiencia multisensorial.
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Accesorios primavera / verano 2021, LOEWE. Cortesía de la marca.

Actualmente, estamos viviendo tiempos sin precedentes y la necesidad de conectar se hace más imprescindible que nunca. Con este concepto en mente, Jonathan Anderson,  el director creativo de Loewe, presenta la colección de menswear primavera / verano 2021 con un nuevo formato alternativo llamado show-in-a-box. Esta propuesta consiste en llevar toda la experiencia de un desfile presencial en una clásica caja archivadora, inspirada en la obra de Marcel DuchampMuseo Portátil.

A través de los sentidos que el espectador podrá involucrarse activamente en una interacción única en espacio-tiempo. El tacto, resulta sumamente relevante en este proyecto, ya que a través de diversas texturas contenidas en el archivero, Loewe quiere hacerte sentir parte del proyecto, consiguiendo una experiencia tangible, algo que no se puede lograr través de una pantalla. Esta magnífica cápsula contiene todo el proceso creativo que desarrolló la marca para la concepción de la colección. Por un lado, el cuaderno de inspiración con el que el director creativo diseñó la nueva colección. Por otra parte, todos los looks impresos en blocs de papel para admirar las prendas de una manera interactiva. Después, los lentes de sol impresos en papel troquelado despegable, que le permite al espectador visualizarse a si mismo con ellos. También, tarjetones de papel con la paleta de color para la temporada y las muestras de los textiles con las que se confeccionaron las prendas. Finalmente, ningún desfile está completo sin una playlist para acompañar a las modelos, por lo que Loewe incluyó en cada caja un tocadiscos portátil que permite reproducir la banda sonora de Getafe con voz en off del historiador James Fox, una experiencia totalmente única y nostálgica. 

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Show in a box, LOEWE. Cortesía de la marca.

El juego sin censura

En la colección primavera / verano 2021 la abtrastracción juega con la funcionalidad. Predominan las formas redondeadas en las que las prendas con volumen se elevan con una yuxtaposición de cortes y texturas en torno a las curvas; los tonos mates se combinan con los brillos para evocar alegría en cada pieza. Cada artículo está llenos de detalles artesanales, que se desplazan para revelar distintos ángulos o curvas. 

Descubre la presentación de su más reciente propuesta en la nueva página web de la marca loewe.com, que ofrece una experiencia eriquecedora de navegación con imágenes, vídeos y elementos interactivos. 

 

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Looks de la colección primavera / verano 2021, LOEWE. Cortesía de la marca.

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