Francisco Costa, Johanna Ortiz y Elizabeth Von der Goltz en conversación con Estefania Lacayo, nos comparten las claves para llegar al éxito ante una realidad competitiva que exige resiliencia. 

Hoy en d&iacute;a, nos enfrentamos ante un mercado saturado de propuestas. La industria de la moda se ha globalizado, y con ella tambi&eacute;n los usuarios. Aunque es verdad que no hay una f&oacute;rmula secreta para sobresalir, si existen algunos par&aacute;metros que los dise&ntilde;adores, sin importar sus a&ntilde;os de experiencia, pueden seguir para posicionarse mejor dentro de la moda. En L&acute;Officiel te compartimos los aprendizajes&nbsp;de tres figuras importantes de la industria.&nbsp;

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Fundada por Natalie Massenet en el a&ntilde;o 2000, Net-a-Porter es una de las plataformas digitales de compra cuya presencia ha sido clave para lanzar y mantener marcas de todas partes del mundo. Para muchos creativos, poder llegar a comercializar sus productos en dicha p&aacute;gina en l&iacute;nea podr&iacute;a llegar a ser todo un sue&ntilde;o. Pero, &iquest;qui&eacute;n decide su entrada? Elizabeth Von der Goltz. Originaria de Nueva York, la compradora del sitio de lujo es quiz&aacute;s, una de las figuras m&aacute;s imponentes de toda la industria. Con m&aacute;s de veinte a&ntilde;os de experiencia en el sector de compras, la estadounidense logra compaginar las diferencias culturales de los 170 pa&iacute;ses en los que Net-a-Porter tiene presencia, ofreciendo productos que logren capturar la atenci&oacute;n de todos.

Su rol dentro de la empresa es encontrar las mejores propuestas de dise&ntilde;adores, tanto emergentes como establecidos, y ayudarlos a vender sus dise&ntilde;os. De acuerdo con Von der Goltz, parte importante de la selecci&oacute;n recae en que las marcas tengan un ADN distintivo, elementos &uacute;nicos que llenen un vac&iacute;o en el mercado, y que sus productos se destaquen sobre lo que ya est&aacute; disponible en el sitio. Sin embargo, tambi&eacute;n es necesario que la marcas tengan la habilidad de evolucionar sus propuestas temporada tras temporada, con un modelo de negocios que sea capaz de trascender al paso del tiempo.

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Una de las dise&ntilde;adores latinoamericanas que ha logrado formar parte de la exclusiva plataforma es la colombiana Johanna Ortiz, quien afirma que una manufactura estable con buenos terminados, le permiti&oacute; adentrarse al mercado global. Adem&aacute;s, la dise&ntilde;adora comenta que el comprobar que la cantidad de tela disponible sea suficiente para replicar el n&uacute;mero de &oacute;rdenes en producci&oacute;n, y que los dise&ntilde;os luzcan bien en fotograf&iacute;as, son aspectos clave.

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Otro caso de &eacute;xito, es el brasile&ntilde;o Franciso Costa. El visionario ha logrado establecer una narrativa org&aacute;nica con su marca de belleza Costa Brazil,&nbsp;cuyos valores han conectado con mujeres y hombres de todo el mundo. Asimismo, el atractivo de los productos del brasile&ntilde;o han trascendido generaciones, con clientes desde los veinte hasta los cuarenta y cinco a&ntilde;os como fieles usuarios. Sus pr&aacute;cticas sustentables y sus ingredientes limpios, han permitido que ni siquiera el confinamiento hayan parado sus ventas. S&iacute;, quiz&aacute;s sus canales de comunicaci&oacute;n hayan cambiado, pero su esencia sigue siendo la misma.&nbsp;

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Por lo tanto, &iquest;qu&eacute; podemos concluir del conservatorio? Ante la incertidumbre global, el e-commerce estuvo en asenso, por lo que resulta inminente que las marcas busquen una conexi&oacute;n emocional con los clientes que trascienda barreras f&iacute;sicas. De igual forma, la sustentabilidad esta cobrando relevancia, por lo que un enfoque de producci&oacute;n m&aacute;s humano y ecol&oacute;gico, se est&aacute; convirtiendo en una necesidad. Y claro, la b&uacute;squeda por tener un sello distinitvo puede llegar a ser el factor decisivo de compra en un cliente.&nbsp;

¿Cómo destacar en la industria de la moda según LAFS?

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