En exclusiva para L'Officiel México, Daniel Pérez, director de comunicación global, comparte de manera más íntima lo que pocos saben de la firma. 

Fotograf&iacute;a Manuel Z&uacute;&ntilde;iga

Durante New York Fashion Week,&nbsp;una de las dos semanas m&aacute;s fren&eacute;ticas del a&ntilde;o, la Gran Manzana fue testigo de la presentaci&oacute;n de Extraordinary la colecci&oacute;n oto&ntilde;o-invierno 2017 de Desigual. Esta serie de im&aacute;genes del fot&oacute;grafo Manuel Z&uacute;&ntilde;iga,&nbsp;ilustran desde el backstage, como su nombre lo dice, la visi&oacute;n fuera de lo ordinario de la cadena espa&ntilde;ola. Es aqu&iacute;, momentos antes del desfil,&nbsp;en donde se vive la verdadera magia:&nbsp;una atm&oacute;sfera de estampados salvajes, texturas, colores y accesorios.

Desigual otoño/invierno 2017

&iquest;C&oacute;mo fue el comienzo de Desigual?

En la d&eacute;cada de los 80, Thomas Meyer, director creativo,&nbsp;decidi&oacute; crear&nbsp;una colecci&oacute;n de chamarras hechas&nbsp;a partir de jeans viejos. Despu&eacute;s del &eacute;xito de estas entre sus amigos, hizo una l&iacute;nea completa con vestidos, bolsos&nbsp;y botas a trav&eacute;s de la t&eacute;cnica de patchwork.&nbsp;

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&iquest;Qu&eacute; es lo que m&aacute;s te emociona de la firma?

Ser testigo del crecimiento de una marca con&nbsp;car&aacute;cter internacional que no ha perdido su identidad con el paso del tiempo. Desigual contin&uacute;a respetando los valores por los cuales Thomas la creo: vestir personas y no cuerpos, crear piezas que ayuden a mejorar el estado de &aacute;nimo y respetar&nbsp;la individualidad de cada uno.

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Despu&eacute;s de 10 a&ntilde;os de trayectoria, &iquest;C&oacute;mo innovar?

Siendo yo mismo y dej&aacute;ndome influenciar por aquellas cosas que me despiertan entusiasmo y curiosidad.&nbsp;

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&iquest;En qu&eacute; consiste el proceso creativo de cada colecci&oacute;n?

Thomas comparte con el equipo de dise&ntilde;o el concepto y la inspiraci&oacute;n&nbsp;para iniciar la investigaci&oacute;n de la temporada. En ese momento parte del equipo viaja y el resto se da a la tarea de explorar propuestas de siluetas y estampados. Todas estas son trabajadas a mano, sin computadoras, a partir de diferentes ejercicios de artes pl&aacute;sticas como la pintura o el collage, a esto le llamamos &ldquo;Computer Off&rdquo;, un periodo de mes y medio que tiene como objetivo mantener el esp&iacute;ritu art&iacute;stico de la marca.

Acerca de la inspiraci&oacute;n de esta &uacute;ltima colecci&oacute;n &iquest;Qu&eacute; papel tienen las mujeres&nbsp;de las subculturas de los a&ntilde;os 60, 70 y 80?

Estas mujeres son muy importantes para nosotros ya que ayudaron a conquistar nuevos territorios sociales, cuestionaron el status quo, crearon situaciones&nbsp;en las que ellas jugaban un papel principal y a trav&eacute;s de la cultura generaron&nbsp;una nueva forma de entender la vida.

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&iquest;C&oacute;mo se traduce espec&iacute;ficamente en la colecci&oacute;n las escenas de los allnighters, el early voguing de los 80s y el punk californiano?

Lo&nbsp;vemos reflejado&nbsp;en los estampados de tart&aacute;n&nbsp;y animales salvajes&nbsp;&ndash;propios del late punk&ndash; as&iacute; como en los patrones geom&eacute;tricos y patas de gallo que son&nbsp;caracter&iacute;sticos del early voguing. Tambi&eacute;n en los coloridos tejidos de punto&nbsp;y en l&iacute;neas deportivas de camisetas, chamarras y chalecos que inspiraron los allnighters.

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&iquest;Cu&aacute;l fue la raz&oacute;n para incluir a Desigual en el marco de New York Fashion Week?

Desigual es una marca internacional con presencia en m&aacute;s de 100 pa&iacute;ses,&nbsp;creemos fielmente que no existe mejor plataforma y cuidad para una firma que basa sus valores en la diversidad y el factor sorpresa.

&iquest;Existe alguna relaci&oacute;n entre la colecci&oacute;n que se presenta en NYFW y el resto de sus l&iacute;neas?

Los looks que se utilizan durante la semana de la moda neoyorquina son una selecci&oacute;n especial de la l&iacute;nea completa que se presenta en tiendas; no es una colecci&oacute;n creada especialmente para la pasarela.&nbsp;

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A partir de que la marca es parte de NYFW, &iquest;Ha habido alg&uacute;n cambio considerable en la firma?

La marca est&aacute; en constante evoluci&oacute;n, siempre buscamos innovar y sorprender. NYFW no ha sido un detonante del cambio, sino un paso m&aacute;s en este proceso que contin&uacute;a a&ntilde;o tras a&ntilde;o con el objetivo de ofrecer algo nuevo y as&iacute; seguir conquistando a nuestros seguidores.

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&iquest;Cu&aacute;l consideras que es el pilar de la comunicaci&oacute;n de Desigual?

Una filosof&iacute;a propia, muy humana y&nbsp;arraigada al ADN de la marca. Hecha por personas y&nbsp;para personas,&nbsp;con el objetivo de cuestionar sucesos y abrir nuevas puertas de una forma apol&iacute;tica y simp&aacute;tica; el sentido del humor es un factor clave para nosotros.

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&iquest;Cu&aacute;l crees que sea el &eacute;xito de la firma?

Crear una moda con estilo propio y&nbsp;que no sigue tendencias;&nbsp;es una propuesta optimista, colorida y diferente.

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&iquest;Qu&eacute; viene para Desigual?

Muchas sorpresas,&nbsp;principalmente la intenci&oacute;n de que nuestras seguidoras se sientan parte de Desigual y se identifiquen con ella como una marca distinta.

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&iquest;C&oacute;mo relacionas a la firma con el mercado mexicano?

M&eacute;xico es uno de nuestros mercados estrella, no s&oacute;lo por la acogida tan maravillosa que ha tenido la marca en el pa&iacute;s en estos cortos dos a&ntilde;os, sino porque la cultura mexicana entiende la vida desde el color y el optimismo.

Lo que no sabías de Desigual

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