Estilo de vida

¿Barneys está muerto?

El icónico minorista solicitó protección por bancarrota hoy, lo que demuestra aún más cuánto ha cambiado el mundo de las compras desde la edad de oro de los grandes almacenes.
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Ni siquiera ha pasado un año desde que Henri Bendel cerró sus famosas pero rara vez visitadas puertas para siempre, pero parece que otro icónico minorista de lujo está pasando de moda. Después de casi 100 años de vida en el centro de la cultura de Nueva York, Barneys se encuentra en mal estado financiero, ya que hoy solicitó protección voluntaria por bancarrota. Parece que los compradores de lujo de la ciudad no están construyendo sus vidas en torno al consumismo de los grandes almacenes como solía ser.

La decisión implementa varios pasos drásticos a medida que el almacén minorista se aferra a la vida. A diferencia de Bendel, la tienda en línea de la compañía y varias ubicaciones permanecerán abiertas, pero 15 se cerrarán, dejando solo cinco tiendas insignia y dos tiendas Barneys Warehouse. Barneys seguirá siendo prominente en Nueva York y California, con ubicaciones como Madison Avenue y Beverly Hills que permanecen abiertas, pero ciudades como Chicago, Las Vegas y Filadelfia se despiden de los característicos toldos negros. Además, el minorista recibe $ 75 millones de dólares en fondos mientras busca un comprador, y se revelaron qué marcas de lujo están esperando que Barneys pague: los acreedores notables incluyen The Row, Celine y Gucci.

"Como muchos en nuestra industria, la posición financiera de Barneys New York ha sido impactada dramáticamente por el desafiante entorno minorista y las tarifas de alquiler que son excesivamente altas en relación con la demanda del mercado", dijo la CEO y presidenta de Barneys, Daniella Vitale, en un comunicado de prensa. Siempre es noticia cuando una marca tan famosa se encuentra ahogada en deudas, esto no es una sorpresa en un mercado que gira cada vez más en torno a las compras en línea. Amazon ha estado construyendo su perfil de moda, y aunque no tuvo éxito en su búsqueda de apoderarse de Nueva York, todos parecen más propensos a buscar un artículo necesario ahí que ir a una tienda departamental. Incluso en caso de demanda de una experiencia más lujosa, sitios web como Net-a-Porter y Farfetch ( que pertenecen al grupo Yoox Net-a-Porter) están ahí para ayudar al consumidor inteligente digital actual para evitar la molestia de viajar a un local de ladrillo y mortero, e Instagram ha seguido aumentando su rentabilidad de compras al asociarse con las mejores marcas para alentar a los usuarios a realizar compras impulsivas directamente en la aplicación.

Si bien todavía existe la posibilidad de que Barneys capee la tormenta y se adapte a una nueva era de capitalismo, la bancarrota es una prueba más de que, incluso si los grandes almacenes sobreviven, no pueden seguir con sus negocios habituales. Bergdorf Goodman y Bloomingdales están bien por ahora, pero las aplicaciones de lujo en línea se están convirtiendo rápidamente en estrellas del espectáculo. Si bien es así, plantea la pregunta: ¿puede un sitio web lograr la misma idolatría cultural que sus predecesores de grandes almacenes? Estén atentos si la próxima Gossip Girlpresenta a sus estrellas Gen-Z navegando a través de streetwear en Farfetch y esperando que llegue la camioneta negra Net-a-Porter.

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